跟着短视频途径的团体迸发，一大批素人凭仗不同特征、内容在途径上快速收割了大批用户，成为了各个精密范畴的KOL。前几天唯妮酱和咱们聊了快手途径，今日咱们就一同看下抖音。

  不难发现，在两大途径上，笔直在美妆这块的KOL占了很大一部分份额。一是由于美妆受众团体数量大，二是由于美妆范畴在变现环节相对简单。跟着与淘宝途径的打通，KOL以内容带货，为电商导流的根本形式已构成，而且取得了较好的作用。快手抖音等途径也逐步开端分割微博的市场份额。

  1.曩昔十年，社消零售总额微弱增加，占比达GDP40%以上，为经济稳步的增加做出了重要贡献。

  在抖音途径上，美妆视频内容依据播放量来看，已大致分为三个队伍。彩妆视频稳居首位，护肤和其他部位护理次之。在彩妆类目中，唇部相关视频则是最受追捧的视频内容。

  这个数据也说明晰用户对彩妆品不同单品的需求及重视的差异。咱们是真的很爱买口红啊！这样看来，李佳琦凭仗口红一哥称雄直播圈也是有数据可依的。

  在美妆东西这个细分品类里，美甲是首要关键词，相关视频播放量远超其他类型。而在功用诉求点上，清洁和祛痘则是最夺目的。

  抖音的美妆人群90%左右都为女人，且轻熟年龄层为主。引领时髦的KOL首要散布在超一线点就开端步入全天的活泼期，12点和21点则会行成两个显着的顶峰。

  由于城市差异，高线城市人群偏心海外品牌，低线城市则宠爱本乡品牌。所以，高线城市对跨境购物更了解。而在重视的品类喜好上也有显着差异。

  高线城市人群更倾向于点击彩妆视频，低线城市人群则更乐意看护肤类视频。在参与互动方面，高线人群相对更活跃。和化妆品全体用户开展的新趋势相同，95后小哥哥对彩妆的重视度不断的进步。美妆达人也在半年内完结172%的数量增加。

  以李佳琦为首，现在美妆达人也出现了三个根本队伍。和重视度成正比的是，唇部内容的视频互动性最强。

  口红卖的好？经济越惨淡。作为相对廉价的非必要品，给消费的人带来的不仅仅是购物的高兴还有安慰。当下口红的大热或许并非是所谓的口红效应，但确实是一种存在的现象。

  用户关于口红的视频更乐意互动，包含参与一些论题活动。短视频、直播内容带货形式的潜力无限。若进入5G年代，这种效应怕是会更强！下周咱们要点讲讲5G关于电商的影响！