在欧洲正尽力应对通货膨胀率上升和日子成本以多年来最快的速度添加的时分，美容商场呈现出一个风趣的两极分化。55岁以上年岁组已成为欧洲美容业的要害。

  在英国、法国、西班牙和葡萄牙等商场，这一人群占一切美容产品销售额的近一半。与2019年比较，他们的运用水平添加了2%，虽然女人人口中的产品运用率下降了7%。考虑到经济环境，这一点特别有必要留意一下；因为整个区域的通货膨胀率居高不下，这个年岁较大的集体愿意在美容产品上花费，这代表了一种耐性。

  55岁以上人群每周会进行47次美容活动，比一般女人多8次。以人口为根底，在咱们所丈量的欧洲商场上，每周有惊人的806亿次美容时机。当你考虑到这个年岁组中的许多人都在收取或行将收取固定养老金，而养老金的上涨的速度与日子费用的上涨的速度并不同步时，这一种评率就变得更明显。

  自2021年以来，婴儿潮一代的女人——咱们认识到在怎么解说婴儿潮一代年岁组方面存在区域差异——在运用场合的运用量稳步添加。比较之下，年青人则简化了他们的日常日子。在向在家工作和更轻松的交际环境过渡的过程中，年青人在外表上“尽力”的行为现已退居二线。少刮胡子和化淡妆，例如，化淡妆，会对相关这类的产品类别——从洗面奶到须后水——发生级联效应。但是，这种运用率的下降供给了新的时机：从头重视质量和多用途产品，与当今的极简主义精神保持一致。

  很明显，55+与年青女人比较，人口统计学在每个美容类别中的参加度更高。他们对护肤品表现出特别的喜欢，在西班牙、法国和英国，虽然通货膨胀导致价格全面上涨，但护肤品的销售量仍在上升。下一个天然的问题是，年青人较低的参加度是否会随年岁的添加而添加。